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OBJETIVO GERAL

           O curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Boas Novas de Ciências Teológicas, Sociais e Biotecnológicas aponta horizontes de como o sonho de alguns jovens em trabalhar na área de Publicidade e Propaganda, em Manaus, após passarem por um processo de qualificação, pode se tornar realidade. Transformar o sonho de muitos em realidade e consolidar posturas que contribuam para o desenvolvimento do Estado e do País é a missão maior de todos nós Fundação Boas Novas.
           Com a "organização didático-pedagógica" e criação das "atividades integradoras" capazes de oportunizar ao aluno o desenvolvimento da prática relativa ao campo da Comunicação Social desde o primeiro período. Essa estratégia inovadora firma-se na concepção do curso, pois atribui carga horária para as atividades integradoras de modo que o aluno de Relações Públicas não seja obrigado a desenvolver trabalhos práticos para disciplinas, separadamente. As atividades integradoras, além de proporcionar aos alunos contato com a prática desde o início do curso, induzem ao planejamento e à coordenação coletiva. Certamente, essa prática promoverá maior integração entre o "corpo docente" e dará mais unidade ao processo didático-pedagógico da troca de experiências, que resultará, por certo, na aprendizagem.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

          O Curso de Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda - pretende formar profissionais com sólidos conhecimentos de cultura humanística, de Comunicação e, em especial, das teorias e práticas envolvidas nas atividades da publicidade e da propaganda. Quer-se que o profissional formado tenha capacidade de pensar, fazer, agir e ser.
          O desenvolvimento da aptidão para implicar em saber estabelecer analogias, relacionar fenômenos, interpreta-los e fazer sínteses. O desenvolvimento da aptidão de fazer está relacionado, principalmente, com habilidades para resolver os problemas próprios do campo da Publicidade e da Propaganda. O saber agir envolve o desenvolvimento de competências de ordem emocional e de relacionamento com os outros, para que o profissional possa funcionar em equipe e ser capaz de promover a mobilização e articulação dos recursos necessários à realidade de tarefas. O desenvolvimento do saber ser diz respeito à formação do aluno como pessoa humana. Significa dotá-lo das aptidões para o trabalho solidário e eticamente responsável.
          Assim sendo, o objetivo do curso é formar profissionais com um conjunto de aptidões intelectuais, sociais, éticas, técnicas, emocionais e práticas, que os tornem capazes de exercer, com êxito, a profissão. Isto inclui aptidão para analisar e compreender o ambiente sócio - econômico, social e político à sua volta; a curiosidade intelectual; o espírito crítico e inovador; a capacidade de iniciativa; a aptidão para definir estratégias e objetivos empresariais, mercadológicos e institucionais; a aptidão para gerenciar, elaborar, executar, difundir e avaliar projetos de Publicidade e Propaganda; o domínio dos processos e técnicas de expressão e produção de mensagens para os diversos meios; o domínio de técnicas e estratégias de marketing; a capacidade de trabalhar em empresas, órgãos públicos (assessorias de comunicação), agências de publicidade, de propaganda, de promoção e de marketing; o senso de responsabilidade ética; e o espírito de solidariedade e cooperação para o trabalho em equipe.

PERFIL DO EGRESSO

           O egresso do curso poderá desempenhar todas as funções pertinentes à profissão de publicitário (nelas incluídas os tradicionais cargos de atendimento, planejamento, diretor de criação, diretor de arte, redator, mídia, produtor gráfico, produtor de rádio, televisão e cinema, tráfego etc.)
           Com o surgimento das novas mídias e o fenômeno da globalização, há que se expandir o rol de atuação do profissional de publicidade e propaganda. Dessa forma, além das funções citadas, o curso prepara profissionais para atuar no mercado de trabalho também nas seguintes funções:

Analista de mercado:

- Aplicar os conhecimentos provenientes de sua formação sócio - econômica, cultural e política na análise e interpretação da realidade que cerca seu ambiente profissional;
- Realizar, supervisionar e interpretar pesquisas com o objetivo de estabelecer diagnósticos de problemas e situações de seus clientes;

Consultor de empresas e Estrategista especializado em Propaganda, Publicidade:

- Identificar e aplicar conhecimentos teóricos e metodológicos de Comunicação na solução de problemas que se apresentam na dia - a - dia da profissão;
- Identificar a necessidade de um produto ou serviço e o seu posicionamento em função de outro oferecido pela concorrência, levando em consideração conhecimentos de marketing;
- Elaborar planos, propagandas e projetos, com objetivos e estratégias definidos, para a solução dos problemas dos anunciantes;
- Aplicar técnicas de acompanhamento e avaliação de processos de produção, veiculação e impacto sobre o público da publicidade e de produtos e serviços;
- Criticar as práticas de Marketing e de Publicidade e Propaganda vigentes e propor soluções criativas e inovadoras;
- Identificar e interpretar as aspirações do consumidor com relação a produtos e serviços, incorporando - as na produção de campanhas publicitárias;
- Administrar e acompanhar a execução de serviços contratados a empresas terceirizadas;
- Conceber e executar eventos promocionais ou de patrocínio;
- Levar em conta a perspectiva tríplice - do anunciante, da mídia e agência de propaganda - no desenvolvimento de peças, campanhas e outras ações de publicidade e marketing;
- Reconhecer problemas éticos envolvidos na prática profissional e tornar em relação a eles decisões que resguardem os princípios da ética publicitária;
- Analisar e criticar processos, produtos e serviços e avaliar os efeitos das mensagens publicitárias sobre o público alvo e a sociedade;
- Agir autonomamente no processo de aprendizagem, para poder atuar num mundo em permanente transformação;
- Aplicar conhecimentos, processos, técnicas e linguagens exigidos pelo desenvolvimento das novas tecnologias de comunicação baseadas na informática, na eletrônica e nas telecomunicações;
- Trabalhar em equipe e saber relacionar e mobilizar recursos para a realização de tarefas.

MATRIZ CURRICULAR

Tronco comum da matrizcurricular de Comunicação Social

1º. PERÍODO

CH

CRED

2º. PERÍODO

CH

CRED

DICÇÃO E INTERPRETAÇÃO ORAL

30

2

FILOSOFIA E COMUNICAÇÃO

30

2

LÍNGUA PORTUGUESA I

60

4

LÍNGUA PORTUGUESA II

30

2

HISTÓRIA DA COMUNICAÇÃO

30

2

INTRODUÇÃO À FOTOGRAFIA

60

4

QUESTÕES DA AMAZÔNIA

30

2

TEORIA DA COMUNICAÇÃO

60

4

MÉTODOS E TÉCNICAS DA PESQUISA CIENTÍFICA

60

4

CULTURA E SOCIEDADE

30

2

PSICOLOGIA

30

2

HISTÓRIA DA ARTE

30

2

ATIVIDADE INTEGRADORA

PRODUÇÃO DE UMA PEÇA TEATRAL

Abordagem local e regional ressaltando aspectos antropológico-culturais da Amazônia e do Amazonas.

Objetivo: Posicionar-se sobre questões amazônicas e suas relações com a realidade de Manaus.

60

4

ATIVIDADE INTEGRADORA

AMOSTRA DE FOTOGRAFIA FBN

Objetivo: Envolver os alunos em uma amostra fotográfica cujos focos sejam os conceitos explorados nas disciplinas expostos em linguagem fotográfica.

60

4

TOTAL

300

20

TOTAL

300

20

3º PERÍODO

CH

CRED

4º. PERÍODO

CH

CRED

INFORMÁTICA E MULTIMÍDIA

60

4

ANTROPOLOGIA CULTURAL

30

2

INTRODUÇÃO À PROGRAMAÇÃO VISUAL

60

4

FENÔMENOS RELIGIOSOS

30

2

SOCIOLOGIA

30

2

COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA

60

4

O TEXTO PARA A WEB

60

4

FUNDAMENTOS DE RÁDIO

60

4

INTRODUÇÃO À ECONOMIA

30

2

FUNDAMENTOS DE TV

60

4

ATIVIDADE INTEGRADORA

PRODUÇÃO DE UMA HOME PAGE

Objetivo: Iniciar os alunos na produção de instrumentos para a WEB com base nos conceitos habilidades desenvolvidos nas disciplinas do período.

60

4

ATIVIDADE INTEGRADORA

PRODUÇÃO DE DOCUMENTÁRIO (DVD)

Objetivo: Promover uma reflexão crítica sobre o processo de produção no Rádio e na TV e a relação com as teorias estudadas, com ênfase na Comunicação Comunitária.

60

4

TOTAL

300

20

TOTAL

300

20

Tronco Específico da Habilitação em Publicidade e Propaganda

5º. PERÍODO

CH

CRED

6º. PERÍODO

CH

CRED

FUNDAMENTOS TEÓRICOS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

30

2

MARKETING

30

2

ADMINISTRAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

60

4

TÉCNICAS DE COMUNICAÇÃO DIRIGIDA

30

2

FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA

60

4

MÍDIA

30

2

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

30

2

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

30

2

OPERAÇÃO DE ESTÚDIO DE RÁDIO E TV

30

2

ATENDIMENTO EM PUBLICIDADE

60

4

ESTUDO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

30

2

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA

60

4

ATIVIDADE INTEGRADORA

APRESENTAÇÃO DE UM PORTFÓLIO DE CRIAÇÕES PUBLICITÁRIAS

Objetivo: Permitir que os alunos exercitem a criação publicitária tanto em papel quanto em anúncios de rádio e tv.

60

4

ATIVIDADE INTEGRADORA

AMOSTRA DE PRODUTOS FBN

Objetivo: Unir teoria e prática na produção de campanhas e lançamento de produtos publicitários.

60

4

TOTAL

300

20

TOTAL

300

20

7º PERÍODO

CH

CRED

8º. PERÍODO

CH

CRED

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA III

60

4

PROJETO EXPERIMENTAL

300

20

ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA

30

2

PROMOÇÃO DE VENDAS

30

2

PRODUÇÃO GRÁFICA

30

2

 

 

PUBLICIDADE EM TV E CINEMA

30

2

 

 

PROJETO EXPERIMENTAL

60

4

 

 

 

ATIVIDADE INTEGRADORA

AMOSTRA DE ANÚNCIOS FBN

Objetivo: Promover a produção de anúncios publicitários impressos, para o rádio e para a tv.

60

4

ATIVIDADE INTEGRADORA

APRESENTAÇÃO E DEFESA

DA MONOGRAFIA

Objetivo: Demonstrar proficiência na Iniciação Científica tendo por base uma linha de pesquisa desenvolvida ao longo do Curso.

 

 

TOTAL

300

20

TOTAL

300

20

MERCADO DE TRABALHO

           O mercado de trabalho para profissionais de Publicidade e Propaganda no Município de Manaus está em ascensão ao lado de São Paulo, Rio de Janeiro, Distrito Federal, entre outros. Considerando a área de influência do Município de Manaus, que reúne o Centro e os núcleos populacionais, nos dando uma cifra de cerca de 2 Milhões de habitantes , cuja renda per capita está vem crescimento favorável.
           Os indicadores sociais também demonstram a existência na região de Manaus de uma população em ascensão profissional, cultural e educacional.
         Estas características exigem a presença de um setor de Publicidade e Propaganda capaz de atender a múltiplas demandas. No Amazonas, atualmente, o enfoque dado ao turismo, proporciona ao mercado publicitário um espaço que tende a ser alvo principal dos esforços de propaganda e marketing.
            Os setores em que o investimento em publicidade e propaganda são mais fortes são o Público e o privado.
         Os governos estadual e municipal são grandes consumidores de serviços de publicidade. Quando se fala em governo estadual, estamos nos referindo principalmente ao braço do Executivo e, em menor escala, ao Legislativo e ao Judiciário. A particularidade do Amazonas já vem atraindo um grande número de organizações, tais como empresas, associações profissionais, patronais, culturais, científicas e religiosas, de alcance nacional e internacional, que correm, para satisfazer suas necessidades, aos serviços locais de publicidade e propaganda.
          A influência do governo estadual deve-se ao fato de o Estado do Amazonas ser uma unidade da Federação, dotada de necessidades de serviços publicitários, devido a sua dimensão e inerente complexidade das suas estruturas étnicas e sociais. Da mesma forma que o governo local já mantém em seus quadros considerável número de profissionais e ainda recorre aos serviços externos de outros. Portanto, como qualquer outra unidade de Federação, aplica um grande volume de verbas em publicidade e propaganda, com destaque para Executivo e os órgãos de administração direta do governo.
        Outra característica do mercado em Manaus diz respeito à propaganda política. Empresas e profissionais não só da cidade, mas também dos municípios circunvizinhos são muito requisitados, não apenas pelos políticos locais, mas também pelas empresas e as ONG´s presentes na região. Esta procura é particularmente sentida nos períodos de campanhas, pela necessidade que têm os parlamentares de manterem contatos com seus eleitores, por meio de folder, filmes e peças publicitárias etc.
          Na seqüência, os setores de comércio e de serviços são os maiores consumidores de verbas publicitárias, com surgimento de um setor industrial de peso em Manaus os quais vêm atraindo nos últimos anos empreendidos de grande porte.
         Dados recentes do órgão que representa o setor publicitário e de Propaganda de Manaus, indicam que o volume de verbas publicitárias aplicadas anualmente no Município de Manaus aponta crescimentos verticais. Isto, sem contar com a publicidade "clandestina", aquela produzida por agenciadores e feita sem passar pelas agencias. As verbas de origem governamental assumem preponderância. Mencione - se, ainda, a concentração das verbas nas grandes agências (80%), sendo os 20% restantes distribuídos pelas pequenas agências.
        O mercado Amazonense absorve profissionais nas mais diversas atividades: criação, atendimento (setor nas pequenas agências que precisam trabalhar os clientes), planejamento de campanhas, administração, mídia, produção gráfica, produção para rádio e televisão, marketing, assessorias de comunicação e área gráfica. A maior parte dos publicitários exerce atividade em pequenas agências.
          Uma avaliação do mercado de trabalho, levando em consideração os diversos fatores que nele interferem, permite chegar a algumas conclusões. Entre os fatores inibidores de seu crescimento, mencione - se que não existe obrigação legal de diploma universitário em Publicidade e Propaganda para ser publicitário. A adoção de novas tecnologias exerce também efeito negativo na ampliação das vagas, pois substitui o trabalho humano.
          O crescimento do mercado deverá se dar também pela chegada a Manaus de indústrias, o que já vem ocorrendo com a implantação e crescimento do pólo industrial de Manaus.
           Outro fator positivo é a criação de uma cultura de publicidade e marketing, para o que contribuído a atuação do SEBRAE, através de programas de treinamento e divulgação entre empresários da necessidade da Publicidade e Propaganda como fator de êxito em seus empreendimentos.
           Ampliação de oferta de emprego poderá ser ainda, caso seja aprovado a lei que institui a obrigatoriedade de diploma de curso superior de Publicidade e Propaganda para exercício profissional. Iniciativas neste sentido já existem por parte das entidades profissionais e patronais dos publicitários.
           Com base nos dados obtidos, o mercado de trabalho publicitário em Manaus está em expansão. Em 1999, a taxa de crescimento situou - se em torno de 8%, e, em 2000, a taxa de crescimento foi de 26%. Segundo os especialistas consultados, a tendência é de que este processo continue nos próximos anos, variando apenas as taxas de crescimento. O que para novas e maiores oportunidades para os profissionais formados nos cursos de Publicidade e Propaganda.
           Um novo segmento do mercado de trabalho para publicitário é o das novas mídias. De olho nos usuários de computadores, cujo número cresce aceleradamente, centenas de empresas fazem propaganda de seus produtos e serviços via rede Internet. Observa - se o crescimento cada vez mais rápido deste segmento do mercado.
          O setor de serviços, por sua vez, apresenta uma enorme demanda de profissionais relacionados à publicidade e ao marketing. Atividades como consultoria de empresas, elaboração de estratégias de negócios, análise de marketing e de conjuntura mercadológica, pesquisa de mercado e assessoria de comunicação -além de design corporativo e identidade visual - têm - se tornado essenciais para o sucesso de empreendimentos de diversos tipos, principalmente quando se leva em consideração a forte presença do governo como direto destes serviços ou de empresas que os prestam.